近日，一則“奈雪的茶門店通知能喝奶茶就不要喝水”的話題衝上微博熱搜，引發網友熱議。河南駐馬店奈雪的茶（玖隆茂店）因一份“另類”的《重要通知》，陷入輿論漩渦。
4月25日，該門店在櫃台顯眼位置擺放了一份《重要通知》，內容爲：“由於天氣炎熱，用水量劇增，很多淡水資源已經亮起了紅燈，希望各位市民節約用水。能喝奶茶就不要喝水，把水留給不能喝的孩子，將愛心傳播下去。節約用水，從我做起。”通知一經推出，便引發消費者質疑。部分網友認爲，這種表述存在誤導嫌疑，奶茶含糖量高，營養價值低，無法替代飲用水，將二者直接對立有違健康常識。
面對爭議，4月29日上午，門店工作人員向媒體證實，該通知確爲店長打印並擺放，但僅在櫃台展示了兩三天，隨後因區域經理認爲內容不妥而被撤下。店長解釋稱，此舉系模仿網絡熱梗，旨在完成商場要求的宣傳任務，並無惡意引導之意。“我們在小紅書账號發布該通知圖文後，也已刪除相關內容。”店長坦言，門店作爲加盟店，每周需完成一定數量的社交媒體宣傳，但創意枯竭時只能“借鑑”網絡內容。
這並非奈雪的茶首次因營銷策略引發爭議。作爲新茶飲行業的頭部品牌，奈雪的茶門店數量已突破1200家，覆蓋全國近100個城市。然而，快速擴張的背後，品牌營銷的“尺度”問題逐漸凸顯。此次“雷人通知”事件中，門店試圖通過“玩梗”吸引流量，卻忽視了公衆對健康飲食的敏感神經。
合肥市第一人民醫院營養科負責人江茜指出，奶茶絕對不能替代飲用水。根據《中國居民膳食指南2022》，成年男性每日需飲水1700毫升，女性需飲水1500毫升，而奶茶含糖量高、營養密度低，長期過量飲用會增加齲齒、肥胖、糖尿病等風險。江茜強調，盡管奶茶具有社交屬性，但每周飲用量應控制在1—2杯，更不能作爲日常水分攝入來源。
新茶飲行業競爭激烈，品牌爲吸引年輕消費者，常通過社交媒體玩梗、跨界聯名等方式制造話題。然而，此次事件爲行業敲響警鐘：營銷創意需以健康、科學的價值觀爲底线，避免因追求流量而忽視社會責任。
截至4月29日，奈雪的茶官方尚未就此事發布正式聲明。但可以預見的是，如何在流量焦慮與品牌責任之間找到平衡點，將成爲新茶飲行業未來發展的關鍵課題。
標題：奈雪的茶門店“雷人通知”引爭議：玩梗營銷爲何“翻車”?
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